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5问绍兴双马:如何打造最有文化味道的马拉松赛事

 

提问1:“水陆国际双马”的特点是什么?

答:首先,感谢大家顶着烈日,参加这次新闻发布会。

绍兴“水陆国际双马”的特点,我觉得主要体现在以下几个“双”字:

一是“双城记”。一方面,绍兴是一座拥有2500多年历史的千年古城,被誉为“没有围墙的博物馆”;另一方面,绍兴又是一座东方水城,被誉为“东方威尼斯”,是著名的水乡、桥乡。古城、水城是绍兴最响亮的名片,“双城”将演绎精彩画卷,给大家留下美好的双城记忆。

二是“双马季”。10月份一个“水马”,11月份一个“越马”,两个马拉松盛事,金秋绍兴将进入“双马季”,带给大家别样精彩。

三是“双国际”。绍兴第一次承办皮划艇马拉松世界杯,且在亚洲也是第一次;绍兴国际马拉松赛,也是首次。两个国际赛事首次同年在绍兴鸣枪,将有力提升绍兴国际化形象。

 

提问2:“越马”的文化味体现在哪里?

答:致力打造最有文化味的国际马拉松赛,是我们的目标定位。我们紧紧围绕“文化越马”的主题,着力做足“文化味”,主要体现有:

一是在赛道设置上突出历史文化。这次马拉松线路精中选优,几易其稿。穿越千年古城,沿途人文丰富,积淀深厚,经过14个名人故居,浓缩了绍兴古城的精华景点,跑进鲁迅故里,途经越王台,穿越府山公园,造就出一场穿越古今的马拉松。

二是在路牌设置上突出名人文化。绍兴人杰地灵,名人辈出,毛泽东曾作诗称赞绍兴为“鉴湖越台名士乡”。从三过家门而不入的大禹,到卧薪尝胆的越王勾践,从民族魂鲁迅,到学界泰斗蔡元培、鞠躬尽瘁周恩来,王羲之、王阳明等等,可谓是才俊辈出,数不胜数。我们设想沿线每公里用名人进行路牌设置,让跑者沿着名人圣贤的足迹,去感受浓浓的名人文化。

三是在氛围营造上突出地域文化。“山阴道上走,如在镜中游”。赛道将途经迪荡湖、梅龙湖、瓜渚湖、镜湖等知名湖泊,结合东方水城特色,届时将配套举行乌篷船、桨板、皮划艇等群体活动表演,同时,绍兴又是著名的戏曲之乡,沿途将安排绍兴的地方特色文艺展演,让跑者感受绍兴浓厚的地域文化。

 

提问3:今年的“水马”与上几届相比,有那些提升?

答:今年“水马”的特点体现在三点:

一是赛事规格高。“水马”尽管已经举行过八届,但往年都属于经典系列赛,今年提升到世界杯,可以规格档次有了明显提升。

二是参赛选手多。本次世界杯比赛分专业组和休闲组,参加的人数专业组为近200人,其中将有经国际划联选拔的40名世界皮划艇顶级选手和上海亚锦赛部分选手参加这次比赛;休闲组将有500名左右的业余爱好者参加,都比以前大大增加。

三是配套活动新。比赛期间,我们还有很多嘉年华体验活动,像乌篷竞渡、龙舟比赛、水上飞人表演等,让老百姓共同体验水上运动带来的健康快乐。

 

提问4:

作为15年金标马拉松赛事厦门马拉松的运营单位(厦门文广体育有限公司),是什么吸引了你们来参与到这座城市的马拉松赛事? 在接下来三年的组织运营中,能够借鉴厦马运营的成功经验给到绍兴马拉松什么样的规划和期许?

厦门文广体育董事长 齐冰 先生:

非常感谢这位记者的提问,首先回答您的第一个问题,“为什么会选择绍兴?”,我觉得首先是绍兴这个城市的文化吸引了我们,刚刚何部长也提到了绍兴的文化优势、区位优势种种,让我们非常期待马拉松精神与这座城市的文化特色将会碰撞出什么的火花。我们都知道,大型马拉松赛事是体现城市文化特色的最好载体,马拉松赛事也是所有体育赛事中最适合植入城市特质的赛事,基于绍兴的“文化”标签所打造的马拉松赛事,我们认为这将是“中国最有文化味的马拉松赛事”。

关于您提的对绍兴马拉松未来的规划和期许,我想说的一个前提,就是我们是金标厦马的运营商,但是我们不仅仅只运营厦门马拉松,公司成立10余年来,我们先后参与组织了包括兰州国际马拉松、西安城墙马拉松、金门国际马拉松、河北衡水马拉松等全国数十场大型马拉松赛事,拥有丰富的赛事运营与管理经验,对于本次绍兴马拉松,我们经过初步的规划,今年也是就是2017年的赛事,我们将严格按照中国田协“铜牌”赛事的标准组织设计,争取在2018入选《中国田协铜牌赛事》名录。2018年按照银牌赛事的执行标准,2019年按照金牌赛事的执行标准,争取在2021年之前完成国际田联的官方认证。在接下来的规划执行上,我们与绍兴市体育局刚刚签订了三年赛事战略合作协议,很快我们与体育局、绍兴广电将成立三方合资运营公司,专业打造绍兴国际马拉松以及承接绍兴及周边省市的体育赛事,公司将定位浙东,辐射整个长三角,依托厦门总公司的强大运营基础,为绍兴的文化体育事业做出更多、更大、更好的贡献。

 

提问5:

我们都知道,一个成熟的马拉松赛事应该需要政府与社会资本的共同投入,比如说厦马、北马、上马等等都是市场认可度极高的赛事IP,在接下来的运营规划中,绍兴马拉松将在什么时间启动招商计划,还有就是一个新的赛事IP将出台什么样的市场政策来回馈我们的广大客户朋友,这也是今天到场的各位广告主所关心的。

厦门文广体育董事长 齐冰 先生:

非常谢谢您的提问,您说的没错,一个成熟的赛事必须通过市场资本的加持,我们一直秉持的办赛理念就是“政府办赛”“职能部门监管”“运营机构组织”“市场资本投入”,这也是我们一直为之努力的一个办赛方向,在中国体育产业化、市场话成熟之后,这将是大型体育赛事最基本的组织维度。关于2017绍兴马拉松的赛事招商,我们即将在发布会之后正式启动,前期我们也针对绍兴及周边市场进行了市场摸底和评估,制定出了一套完善的赛事赞助体系,体系共分为4个层级,包括赛事总冠名、全球战略合作伙伴、官方合作伙伴、赛事支持商,以及有关赛事服务的必需品的合作。当然,作为新兴赛事IP,我们也开发了一系列客户增值的产品系列,比如,我们将在接下来策划执行4到6个马拉松配套活动,更好的植入赞助商的产品以及品牌理念。此外,将赛事宣传周期拉长,从赛事基础宣传的一个月升级为三个月的宣传周期,严格意义上来说,今天的新闻发布会就是赛事宣传周期的开始。还有一系列的赞助政策欢迎各位广告主等活动结束咨询我们的工作人员。我相信,绍兴马拉松,将是一次愉快的赞助体验,因为我们是专业的。谢谢!